Asiakkaat etsivät tietoa ja vastauksia kysymyksiin hakukoneiden avulla, mutta harva selaa monta sivua tuloksia. Siksi on tärkeää, että oman yrityksen sivut päätyvät mahdollisimman korkealle juuri oikeita sanoja etsittäessä, jotta ne pääsevät sopivien asiakkaiden tietoisuuteen. Hyvin suunnitellulla ja kirjoitetulla sisällöllä, joka on hakukoneoptimoitu oikealla tavalla, kasvatetaan mahdollisuuksia päästä korkealle hakukoneiden tuloksissa ja lisätään yrityksen näkyvyyttä.
Lukijoille kohdennettu teksti
Tekstin on tavoitettava oikeat lukijat, joten kohdeyleisön tunteminen on oleellista hakukoneoptimoinnin kannalta. Kokeneiden haamukirjoittajien ei tarvitse tuntea alaa perinpohjaisesti, mutta he pystyvät päättelemään, mitä asiakkaat hakevat ja millaiset aiheet vetoavat lukijoihin. Ennen kaikkea he osaavat tuottaa ymmärrettävää tekstiä ja tietävät, millä sanoilla ja lauseilla etsitään vastauksia verkosta. Tämän perusteella he valitsevat sopivat avainsanat sekä kirjoittavat tarkasti ja oikein kohdennetun tekstin. Mitä paremmin tekstisisältö vastaa lukijoiden tarpeita, sitä helpommin he löytävät sen ja sitä todennäköisempää on, että se tavoittaa juuri ne, joilla on sille käyttöä.
Hyvä ja relevantti sisältö
Hakukoneet käyttävät hyödykseen kaiken löytämänsä tiedon, ja teksti vaikuttaa siihen, miten relevantiksi sisältö todetaan suhteessa hakusanoihin. Siksi sisällön on oltava ajankohtainen ja osuva, jotta se vastaa siihen, mitä mahdolliset lukijat ja asiakkaat hakevat. Vieraskynän haamukirjoittajat osaavat kirjoittaa tasokasta ja vakuuttavaa sisältöä, jota myös jaetaan eteenpäin. Kun sisältöä jaetaan useammin, se kasvattaa merkitystään ja todennäköisyyttään päätyä korkealle hakukoneiden tuloksissa.
Avainsanojen oikea ja tasapainoinen käyttö
Hakukoneet tuottavat hakusanoille parhaiten osuvat tulokset, mikä myös tarkoittaa sitä, että avainsanojen valinta ja sijoittelu tekstiin on täsmättävä siten, että ne erottuvat, ja teksti tuo oikeat vierailijat sivuille. Kun ollaan tarkempia sekä käytetään ainutlaatuisempia sanoja ja fraaseja, on paremmat mahdollisuudet sijoittua hyvin hakukoneiden tuloksissa, koska kilpailijoita löytyy vähemmän. Oikeanlainen otsikointi, väliotsikointi ja jäsennelty rakenne tukevat vahvaa hakukoneoptimointia. Haamukirjoittajat käyttävät avainsanoja sopivasti ja maltillisesti sekä sijoittavat ne kohtiin, joista hakukoneet onnistuvat poimimaan ne tuloksiinsa.
